你想喝洗發(fā)水味道的涼茶嗎？

品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢行業(yè)解決的不是經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、不是形象的審美問(wèn)題、不是單一的創(chuàng)新問(wèn)題。歸根結(jié)底就一個(gè)觀點(diǎn)：瞬間認(rèn)知！如果有效地降低顧客對(duì)品牌的認(rèn)知障礙，快速地建立有效且和諧的信任合作關(guān)系，沒(méi)有瞬間認(rèn)知就沒(méi)有品牌印象，也就無(wú)法達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為。

就例如說(shuō)恒大集團(tuán)旗下：恒大冰泉、恒大糧油、恒大汽車(chē)，所有的延伸行業(yè)都是基于恒大地產(chǎn)的固有認(rèn)知那就是：房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，這種與生俱來(lái)品牌認(rèn)知可以孵化商業(yè)地產(chǎn)、度假村、樓盤(pán)開(kāi)發(fā)、冠名商等類(lèi)型的項(xiàng)目，但絕對(duì)不能孵化出礦泉水、糧油和汽車(chē)這類(lèi)型的項(xiàng)目。

因?yàn)樵放评锊](méi)有這個(gè)認(rèn)知結(jié)構(gòu)，結(jié)果負(fù)責(zé)買(mǎi)單的客戶只會(huì)覺(jué)得你賣(mài)什么都不專(zhuān)業(yè)，買(mǎi)水找怡寶、買(mǎi)糧油找金龍魚(yú)、電動(dòng)車(chē)找特斯拉，是因?yàn)楹愦鬀](méi)有錢(qián)嗎？當(dāng)然不是，是沒(méi)有對(duì)原生品牌有一個(gè)清晰的洞察和認(rèn)知。

同樣的舉兩個(gè)例子：霸王涼茶和公牛開(kāi)關(guān)，眾所周知霸王是以中藥護(hù)發(fā)的洗發(fā)水為產(chǎn)品核心理念的，憑借著代言人和有力的廣告?zhèn)鞑ナ侄?，深深的扎根在廣大消費(fèi)者的心智當(dāng)中，毋庸置疑這是一種深厚的品牌資產(chǎn)。

有趣的是霸王還有霸王涼茶這個(gè)產(chǎn)品，并且品牌logo用的還是霸王洗發(fā)水的logo，產(chǎn)品的經(jīng)理的初衷估計(jì)是咱們是中藥世家，而涼茶也是中藥的，加上甄子丹代言成為爆品應(yīng)該理所當(dāng)然，但是他們忽略了在消費(fèi)者的認(rèn)知領(lǐng)域霸王就等于洗發(fā)水，霸王賣(mài)涼茶的話根據(jù)弗洛伊德的潛意識(shí)，消費(fèi)者會(huì)感覺(jué)自己在喝洗發(fā)水。

反觀公牛眾所周知公牛是以插座品質(zhì)而聞名的，換句話說(shuō)公牛=插座，

我們分析一下插座屬于什么類(lèi)別？家用電工設(shè)備，沒(méi)錯(cuò)，因此公牛做所有的電工設(shè)備都具備這個(gè)認(rèn)知，因此公牛做開(kāi)關(guān)可以賣(mài)的非常的紅火，但公牛要是做微波爐就沒(méi)人買(mǎi)了，因?yàn)殡姽ぴO(shè)備不等于家用電器，這樣大家就可以很好理解什么是品牌認(rèn)知了。

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摘取自《原生孵化就是品牌進(jìn)化》